Volgens International Data Corporation (IDC) daalden de wereldwijde smartphoneverzendingen in het tweede kwartaal van 2022 met 9% op jaarbasis, waarbij de Chinese smartphonemarkt ongeveer 67,2 miljoen eenheden verscheepte, een daling van 14,7% op jaarbasis.
Steeds minder mensen wisselen van telefoon, wat leidt tot een aanhoudende neergang op de smartphonemarkt.Maar aan de andere kant blijft de markt voor smartwatches groeien.Uit contrapuntgegevens blijkt dat de wereldwijde verkoop van smartwatches in het tweede kwartaal van 2022 met 13% op jaarbasis groeide, terwijl in China de verkoop van smartwatches met 48% op jaarbasis groeide.
We zijn benieuwd: waarom zijn smartwatches, nu de verkoop van mobiele telefoons blijft dalen, de nieuwe lieveling van de digitale markt geworden?
Wat is een smartwatch?
“Smartwatches zijn de afgelopen jaren populair geworden.
Veel mensen zijn wellicht meer bekend met zijn voorganger, de ‘slimme armband’.In feite zijn het allebei een soort ‘smart wear’-producten.De definitie van ‘slimme slijtage’ in de encyclopedie is: ‘de toepassing van draagbare technologie op het intelligente ontwerp van dagelijkse kleding, de ontwikkeling van draagbare (elektronische) apparaten in het algemeen.
Momenteel zijn de meest voorkomende vormen van slimme slijtage onder meer oorkleding (inclusief alle soorten hoofdtelefoons), polskleding (inclusief armbanden, horloges, enz.) en hoofdkleding (VR/AR-apparaten).
Slimme horloges, als de meest geavanceerde slimme polsbandjes op de markt, kunnen worden onderverdeeld in drie categorieën op basis van de mensen die ze bedienen: slimme horloges voor kinderen richten zich op nauwkeurige positionering, veiligheid en beveiliging, hulp bij het leren en andere functies, terwijl slimme horloges voor ouderen zich richten op nauwkeurige positionering, veiligheid en beveiliging, hulp bij het leren en andere functies. zich meer richten op gezondheidsmonitoring;en slimme horloges voor volwassenen kunnen helpen bij fitness, kantoor onderweg, online betalen ... functie Het is uitgebreider.
En afhankelijk van de functie kunnen slimme horloges ook worden onderverdeeld in professionele gezondheids- en sporthorloges, maar ook meer allround volledige slimme horloges.Maar dit zijn allemaal subcategorieën die pas de afgelopen jaren zijn ontstaan.Aanvankelijk waren smartwatches slechts ‘elektronische horloges’ of ‘digitale horloges’ die gebruik maakten van computertechnologie.
De geschiedenis gaat terug tot 1972, toen Seiko uit Japan en Hamilton Watch Company uit de Verenigde Staten polscomputertechnologie ontwikkelden en het allereerste digitale horloge uitbrachten, de Pulsar, dat $ 2.100 kostte.Sindsdien zijn digitale horloges blijven verbeteren en evolueren naar smartwatches, en uiteindelijk rond 2015 op de algemene consumentenmarkt terechtgekomen met de komst van reguliere merken zoals Apple, Huawei en Xiaomi.
En tot op de dag van vandaag zijn er nog steeds nieuwe merken die zich aansluiten bij de concurrentie op de smartwatch-markt.Want vergeleken met de verzadigde smartphonemarkt heeft de markt voor slimme wearables nog steeds een enorm potentieel.Ook smartwatch-gerelateerde technologie heeft in tien jaar tijd grote veranderingen ondergaan.
Neem de Apple Watch van Apple als voorbeeld.
In 2015 was de eerste serie 0 die in de verkoop ging, hoewel hij de hartslag kon meten en verbinding kon maken met wifi, functioneler afhankelijk van de telefoon.Pas in de daaropvolgende jaren werden onafhankelijke GPS, waterdicht zwemmen, ademhalingstraining, ECG, bloedzuurstofmeting, slaapregistratie, lichaamstemperatuurmeting en andere sport- en gezondheidsmonitoringfuncties toegevoegd en werden ze geleidelijk onafhankelijk van de telefoon.
En de afgelopen jaren, met de introductie van SOS-noodhulp en detectie van auto-ongelukken, zullen veiligheidsklassefuncties waarschijnlijk een belangrijke trend worden in de toekomstige versie van smartwatch-updates.
Interessant genoeg had Apple, toen de eerste generatie Apple Watch werd geïntroduceerd, een Apple Watch Edition gelanceerd die meer dan $ 12.000 kostte, en wilde er een luxeproduct van maken dat vergelijkbaar was met traditionele horloges.De Edition-serie werd het jaar daarop geannuleerd.
Welke smartwatches kopen mensen?
Alleen al in termen van omzet zijn Apple en Huawei momenteel de fout Top van de binnenlandse smartwatch-markt voor volwassenen, en hun verkopen op Tmall zijn meer dan 10 keer die van Xiaomi en OPPO, die op de derde en vierde plaats staan.Xiaomi en OPPO hebben niet meer bekendheid vanwege hun late toetreding (lancering van hun eerste smartwatches in respectievelijk 2019 en 2020), wat tot op zekere hoogte de verkoop beïnvloedt.
Xiaomi is eigenlijk een van de pioniersmerken in het draagbare segment en bracht al in 2014 zijn eerste Xiaomi-armband uit. Volgens International Data Corporation (IDC) bereikte Xiaomi alleen al in 2019 een totaal van 100 miljoen verzendingen van draagbare apparaten, waarbij de pols draagbaar was - namelijk de Xiaomi-armband - die de eer op zich neemt.Maar Xiaomi concentreerde zich op de armband, investeerde in 2014 alleen in Huami Technology (de maker van het huidige Amazfit) en lanceerde geen smartwatch-merk dat volledig toebehoorde aan Xiaomi.Pas de afgelopen jaren dwong de dalende verkoop van slimme armbanden Xiaomi om mee te doen aan de race om de smartwatch-markt.
De huidige smartwatch-markt is minder selectief dan die van mobiele telefoons, maar de gedifferentieerde concurrentie tussen verschillende merken is nog steeds in volle gang.
De vijf best verkopende smartwatch-merken hebben momenteel verschillende productlijnen, gericht op de behoeften van verschillende mensen.Neem Apple als voorbeeld: de nieuwe Apple Watch die in september van dit jaar werd uitgebracht, heeft drie series: SE (kosteneffectief model), S8 (allround standaard) en Ultra (outdoor professional).
Maar elk merk heeft een ander concurrentievoordeel.Zo probeerde Apple dit jaar met Ultra het veld van professionele outdoorhorloges te betreden, maar dat werd door veel mensen niet goed ontvangen.Omdat Garmin, een merk dat begon met GPS, een natuurlijke voorsprong heeft in deze divisie.
De smartwatch van Garmin beschikt over professionele veldsportfuncties zoals opladen via zonne-energie, uiterst nauwkeurige positionering, LED-verlichting met hoge helderheid, thermische aanpassing en hoogteaanpassing.Ter vergelijking: de Apple Watch, die ook na de upgrade nog steeds anderhalve dag moet worden opgeladen (de Ultra-batterij gaat 36 uur mee), is een te grote "kip".
De batterijlevensduur van Apple Watch met één dag, één oplaadbeurt is al lange tijd bekritiseerd.Binnenlandse merken, of het nu Huawei, OPPO of Xiaomi is, zijn in dit opzicht veel superieur aan Apple.Bij normaal gebruik is de batterijduur van Huawei GT3 14 dagen, Xiaomi Watch S1 12 dagen en OPPO Watch 3 kan 10 dagen bereiken.Vergeleken met Huawei zijn OPPO en Xiaomi betaalbaarder.
Hoewel het marktvolume voor kinderhorloges kleiner is in vergelijking met horloges voor volwassenen, neemt het ook een aanzienlijk deel van het marktaandeel in beslag.Volgens gegevens uit de IDC-sector zal de verzending van smartwatches voor kinderen in China in 2020 ongeveer 15,82 miljoen stuks bedragen, goed voor 38,10% van het totale marktaandeel van smartwatches.
Momenteel bekleedt BBK's submerk Little Genius de leidende positie in de branche vanwege zijn vroege toetreding, en de totale omzet op Tmall is meer dan het dubbele van die van Huawei, dat op de tweede plaats staat.Volgens prospectieve gegevens is Little Genius momenteel goed voor een aandeel van meer dan 30% in smartwatches voor kinderen, wat vergelijkbaar is met het marktaandeel van Apple op het gebied van smartwatches voor volwassenen.
Waarom kopen mensen smartwatches?
Sportopnamen zijn de belangrijkste reden voor consumenten om smartwatches te kopen, waarbij 67,9% van de ondervraagde gebruikers deze behoefte aangeeft.Slaapregistratie, gezondheidsmonitoring en GPS-positionering zijn ook allemaal doeleinden waarvoor meer dan de helft van de consumenten smartwatches koopt.
Xiaoming (pseudoniem), die zes maanden geleden Apple Watch Series 7 kocht, kreeg de smartwatch met als doel haar gezondheidsstatus dagelijks te monitoren en beter bewegen te bevorderen.Zes maanden later heeft ze het gevoel dat haar dagelijkse gewoonten echt veranderd zijn.
"Ik kan alles doen om de (gezondheidsindex)cirkel te sluiten, ik ga meer staan en lopen in mijn dagelijks leven, en nu stap ik als ik naar huis ga een halte eerder uit de metro, dus ik loop 1,5 kilometer meer dan gebruikelijk en consumeer ongeveer 80 calorieën meer."
Sterker nog, ‘gezondheid’, ‘positionering’ en ‘sport’ zijn inderdaad de meest gebruikte functies door smartwatch-gebruikers.61,1% van de respondenten zei dat ze vaak de gezondheidsmonitoringfunctie van het horloge gebruiken, terwijl meer dan de helft zei dat ze vaak de GPS-positionerings- en sportopnamefuncties gebruiken.
De functies die door de smartphone zelf kunnen worden uitgevoerd, zoals ‘telefoon’, ‘WeChat’ en ‘bericht’, worden door smartwatches relatief minder vaak gebruikt: respectievelijk slechts 32,1%, 25,6%, 25,6% en 25,5%.32,1%, 25,6% en 10,10% van de respondenten zeiden dat ze deze functies vaak op hun smartwatches zouden gebruiken.
Op Xiaohongshu zijn, afgezien van merkaanbevelingen en recensies, functioneel gebruik en uiterlijkontwerp de meest besproken aspecten van smartwatch-gerelateerde opmerkingen.
De vraag van mensen naar de nominale waarde van een smartwatch is niets minder dan het nastreven van het functionele gebruik ervan.De essentie van slimme draagbare apparaten is immers dat ze op het lichaam worden ‘gedragen’ en onderdeel worden van het persoonlijke imago.Daarom worden in de discussie over slimme horloges vaak bijvoeglijke naamwoorden als ‘knap’, ‘schattig’, ‘geavanceerd’ en ‘delicaat’ gebruikt om kleding te beschrijven.Bijvoeglijke naamwoorden die vaak worden gebruikt om kleding te beschrijven, komen ook vaak voor.
In termen van functioneel gebruik zijn naast sport en gezondheid ook ‘leren’, ‘betalen’, ‘sociaal’ en ‘gamen’. Dit zijn de functies waar mensen op zullen letten bij het selecteren van een smartwatch.
Xiao Ming, een nieuwe smartwatch-gebruiker, zei dat hij Apple Watch vaak gebruikt om "met anderen te concurreren en vrienden toe te voegen" om zichzelf verder te motiveren om aan sport te doen en gezonde lichaamsgegevens te behouden in de vorm van sociale interactie.
Naast deze relatief praktische functies beschikken smartwatches ook over een heleboel vreemde en schijnbaar nutteloze kleine vaardigheden waar sommige jongeren naar op zoek zijn.
Naarmate merken de afgelopen jaren het wijzerplaatoppervlak blijven vergroten (Apple Watch is geëvolueerd van een 38 mm-variant van de eerste generatie naar een 49 mm-wijzerplaat in de nieuwe Ultra-serie van dit jaar, een uitbreiding met bijna 30%), worden er meer functies mogelijk.
Posttijd: 10 februari 2023
