Tijdens de algemene recessie op de markt voor consumentenelektronica in 2022 daalde het aantal verkochte smartphones naar het niveau van een paar jaar geleden, de groei van TWS (echt draadloze stereohoofdtelefoons) vertraagde de wind niet langer, terwijl slimme horloges de koudegolf in de sector hebben doorstaan.
Volgens een nieuw rapport van marktonderzoeksbureau Counterpoint Research groeiden de verzendingen naar de mondiale smartwatch-markt in het tweede kwartaal van 2022 met 13% op jaarbasis, waarbij de Indiase smartwatch-markt jaar-op-jaar met meer dan 300% groeide en daarmee China voorbijstak. op de tweede plaats.
Sujeong Lim, adjunct-directeur van Counterpoint, zei dat Huawei, Amazfit en andere grote Chinese merken een beperkte groei of daling op jaarbasis hebben gezien, en dat de smartwatch-markt nog steeds op de goede weg is voor een gezonde groei, gezien de daling van 9% op jaarbasis in de smartphonemarkt afgelopen jaar. dezelfde periode.
In dit verband vertelde Sun Yanbiao, directeur van het First Mobile Phone Industry Research Institute, aan China Business News dat de nieuwe kroonlongontsteking-epidemie ertoe heeft geleid dat consumenten hun gezondheidsstatus hebben versterkt (zoals het monitoren van de zuurstof in het bloed en de lichaamstemperatuur), en dat de mondiale smartwatch De markt zal waarschijnlijk in de eerste helft van volgend jaar exploderen.En Steven Waltzer, senior industrieanalist voor wereldwijde draadloze strategiediensten bij marktonderzoeksbureau Strategy Analytics, zei: "De Chinese smartwatch-markt is relatief gesegmenteerd op basis van toepassingsscenario's, en naast hoofdspelers zoals Genius, Huawei en Huami, OPPO, Vivo, realme, oneplus en andere grote Chinese smartphonemerken dringen ook door in het smartwatch-circuit, terwijl kleine en middelgrote smartwatch-leveranciers ook hun weg banen naar deze long-tail-markt, die ook functies voor gezondheidsmonitoring heeft en minder is. duur."
"De oorlog om de pols"
Digitaal expert en recensent Liao Zihan begon in 2016 met het dragen van smartwatches, van de eerste Apple Watch tot de huidige Huawei Watch, waarbij hij de smartwatch nauwelijks om zijn pols heeft gelaten.Wat hem verbaasde was dat sommige mensen de pseudo-vraag naar smartwatches in twijfel hadden getrokken en ze plaagden als ‘grote slimme armbanden’.
"De ene is om de rol te spelen van informatiemelding, en de andere is om het gebrek aan lichaamsmonitoring door mobiele telefoons te compenseren."Liao Zihan zei dat sportliefhebbers die hun gezondheidsstatus willen weten de echte doelgroepgebruikers van slimme horloges zijn.Uit de relevante gegevens van Ai Media Consulting blijkt dat van de vele functies van smartwatches het monitoren van gezondheidsgegevens de meest gebruikte functie is door ondervraagde gebruikers, goed voor 61,1%, gevolgd door GPS-positionering (55,7%) en sportregistratiefunctie (54,7%). ).
Volgens Liao Zihan zijn slimme horloges hoofdzakelijk onderverdeeld in drie categorieën: de ene zijn kinderhorloges, zoals Xiaogi, 360, enz., die zich richten op de veiligheid en socialisatie van minderjarigen;de ene zijn professionele slimme horloges zoals Jiaming, Amazfit en Keep, die de route volgen van extreme buitensporten, gericht zijn op professionele mensen en erg duur zijn;en een daarvan zijn slimme horloges die zijn gelanceerd door smartphonefabrikanten en die worden beschouwd als mobiele telefoons. De aanvulling op smartphones.
In 2014 bracht Apple de eerste generatie Apple Watch uit, die het begin vormde van een nieuwe ronde van ‘oorlog om de pols’.Vervolgens volgden binnenlandse fabrikanten van mobiele telefoons, Huawei bracht de eerste smartwatch Huawei Watch uit in 2015, Xiaomi, dat de draagbare apparaten van een slimme armband betrad, betrad officieel de smartwatch in 2019, terwijl OPPO en Vivo relatief laat in het spel kwamen en gerelateerde smartwatch-producten uitbrachten in 2020.
Uit contrapuntgerelateerde gegevens blijkt dat Apple, Samsung, Huawei en Xiaomi deze fabrikanten van mobiele telefoons in het tweede kwartaal van 2022 in de top 8 van wereldwijde smartwatch-marktverzendingen hebben opgenomen. Hoewel binnenlandse fabrikanten van Android-gsm's de markt hebben betreden, gelooft Liao Zihan dat Misschien kijken ze in het begin naar Apple om slimme horloges te maken.
Over het geheel genomen hebben Android-fabrikanten in de smartwatch-categorie doorbraken geboekt op het gebied van gezondheid en bereik om zich te onderscheiden van Apple, maar elk heeft een ander begrip van smartwatches."Huawei stelt gezondheidsmonitoring op de eerste plaats, er is ook een speciaal Huawei Health Lab, dat de nadruk legt op het bereik en de gezondheidsmonitoringfunctie; OPPO's concept is dat het horloge hetzelfde moet doen als de werking van de mobiele telefoon, dat wil zeggen dat je de mobiele telefoonervaring met het horloge; de ontwikkeling van Xiaomi-horloges is relatief traag, het uiterlijk doet het goed, meer van de handringfunctie is naar het horloge getransplanteerd. "zei Liao Zihan.
Steven Waltzer zei echter dat de release van nieuwe modellen, betere functies en gunstigere prijzen de groeimotoren zijn die de smartwatch-markt aandrijven, maar OPPO, Vivo, realme en oneplus, die laatkomers zijn, moeten nog steeds veel energie besteden als ze willen wat marktaandeel winnen van de hoofdspelers.
De daling van de eenheidsprijzen luidde de uitbraak in?
In termen van verschillende regionale markten laten de gegevens van Counterpoint zien dat de Chinese smartwatch-markt in het tweede kwartaal van dit jaar slecht presteerde en werd ingehaald door de Indiase markt, die op de derde plaats eindigde, terwijl Amerikaanse gebruikers nog steeds de grootste kopers op de smartwatch-markt zijn.Het is vermeldenswaard dat de Indiase smartwatch-markt in brand staat, met een groeipercentage van meer dan 300%.
"Gedurende het kwartaal kostte 30 procent van de modellen die op de Indiase markt werden verkocht minder dan $ 50."Sujeong Lim zei: "Grote lokale merken hebben kosteneffectieve modellen gelanceerd, waardoor de toegangsdrempel voor consumenten wordt verlaagd."In dit verband zei Sun Yanbiao ook dat de Indiase smartwatch-markt snel groeit, niet alleen vanwege de toch al kleine basis, maar ook omdat de lokale merken Fire-Boltt en Noise goedkope Apple Watch-imitaties hebben gelanceerd.
In het geval van de zwakke consumentenelektronica-industrie is Sun Yanbiao optimistisch over de marktvooruitzichten van slimme horloges die de koudegolf hebben doorstaan.“Uit onze statistieken blijkt dat de wereldwijde smartwatch in het eerste kwartaal van dit jaar met 10% op jaarbasis is gegroeid en dat dit naar verwachting het hele jaar door met 20% zal groeien.”Hij zei dat de nieuwe epidemie van kroonlongontsteking ervoor zorgt dat consumenten steeds meer aandacht besteden aan de gezondheid. De mondiale markt voor slimme horloges zal in de eerste helft van volgend jaar een uitbraak kennen.
En enkele veranderingen in de elektronische kraampjes van Huaqiang Noord versterkten het vertrouwen van Sun Yanbiao in deze speculatie."Het percentage kraampjes dat slimme horloges verkocht op de Huaqiang Noord-markt in 2020 bedroeg ongeveer 10% en is in de eerste helft van dit jaar gegroeid tot 20%."Hij is van mening dat hetzelfde geldt voor draagbare apparaten, het momentum van de ontwikkeling van slimme horloges kan worden verwezen naar TWS, op de TWS-markt op de heetste tijd heeft Huaqiang North 30% tot 40% van de kraampjes die zich bezighouden met TWS-activiteiten.
Volgens Sun Yanbiao is de verdere popularisering van dual-mode smartwatches een belangrijke reden voor de explosie van smartwatches dit jaar.De zogenaamde dual-mode verwijst ernaar dat het slimme horloge via Bluetooth met de mobiele telefoon kan worden verbonden, maar ook onafhankelijke communicatiefuncties kan bereiken, zoals bellen via een eSIM-kaart, zoals 's nachts rennen zonder een mobiele telefoon te dragen, en het dragen van een smartwatch kan bellen en chatten met WeChat.
Opgemerkt moet worden dat eSIM een Embedded-SIM is en dat de eSIM-kaart een ingebouwde SIM-kaart is.Vergeleken met de traditionele simkaart die in mobiele telefoons wordt gebruikt, integreert de eSIM-kaart de simkaart in de chip, dus wanneer gebruikers slimme apparaten met een eSIM-kaart gebruiken, hoeven ze de dienst alleen maar online te openen en de nummerinformatie naar de eSIM-kaart te downloaden, en dan kunnen de slimme apparaten een onafhankelijke communicatiefunctie hebben, zoals mobiele telefoons.
Volgens Sun Yanbiao is de dual-mode coëxistentie van eSIM-kaart en Bluetooth-oproep de belangrijkste kracht van het toekomstige slimme horloge.De onafhankelijke eSIM-kaart en het afzonderlijke besturingssysteem zorgen ervoor dat de smartwatch niet langer een "speeltje" van kip en rib is, en dat de smartwatch meer ontwikkelingsmogelijkheden heeft.
Met de volwassenheid van de technologie proberen steeds meer fabrikanten de belfunctie op slimme horloges te realiseren.In mei van dit jaar lanceerde GateKeeper een 4G-oproephorloge van duizend dollar, Tic Watch, dat eSIM ondersteunt, een onafhankelijke communicatie met twee terminals, en het horloge alleen kan gebruiken om oproepen te ontvangen en te plaatsen, en informatie van QQ, Fishu en Nail te controleren en te ontvangen. onafhankelijk.
“Momenteel kunnen fabrikanten zoals Zhongke Lanxun, Jieli en Ruiyu de chips leveren die nodig zijn voor dual-mode smartwatches, en de high-end modellen hebben nog steeds Qualcomm, MediaTek, enz. nodig. Er is geen toeval, dual-mode horloges zullen dat wel doen. populair zal zijn in het vierde kwartaal van dit jaar, en de prijs zal dalen naar 500 yuan."Zei Sun Yanbiao.
Steven Waltzer gelooft ook dat de totale prijs van smartwatches in China in de toekomst lager zal zijn.“De totale prijs van smartwatches in China is 15-20% lager dan in andere snelgroeiende landen, en blijft in feite iets onder het mondiale gemiddelde in vergelijking met de totale smartwatch-markt. Naarmate de verzendingen groeien, verwachten we dat de algemene groothandelsprijzen voor smartwatches zullen dalen met 8% tussen 2022 en 2027.”
Posttijd: 11 januari 2023
